一张小卡带来的“快乐”

如今已经集卡两年的小奈对小卡的门道如数家珍，从最容易得到也是交易市场最便宜的“专辑卡”，到购物才能额外获得的“特典卡”，再到对于粉丝来说最珍贵、也是最难取得的“签售卡”，这其中的门道小奈都能娓娓道来。

谈起自己的收卡经历，小奈坦言不仅要有耐心、有资金，还要有运气——相关艺人的专辑都是预售的，里面附赠的小卡随机，想要增加得到自己想要小卡的概率，就要多买专辑。而这些大多是预售品，随随便便一等就是几个月。“有的一下就抽到了，有的则一直不能如愿，时间长了我就会转向交易超话或二手平台。”

目前，小奈已经积攒了两本卡册，大概300多张卡。“已经花了两万多了，最贵的一张卡花了3000多元，是我找了代购辗转多地，最终从外国买来的。”

为攒小卡买20多张一样的专辑

谁在用小卡“割韭菜”

事实上，娱乐业实体专辑市场一直在收缩，但韩娱却频频出现百万张起步的专辑。有数字显示，跟两三年前相比，韩国偶像团体的专辑销售量几乎涨到四五倍，也就是四五百万的销量，而这其中所谓的“中输”基本能占到一半。2025年，韩国K-POP实体唱片全面销量逼近8000万张，这其中小卡功不可没。

不仅如此，娱乐公司还授权不同渠道不同样式的卡面，还在各种线下活动中推出“签售卡”“快闪卡”“会员卡”“打歌卡”。多种渠道、多种版本，不断拉长粉丝的收集清单，创造新的氪金点。

事实上，国内的娱乐公司和企业也看中了小卡的营销效果。中国某男子偶像团体2025年发行的专辑中，附赠的小卡多达100多种，该专辑销售量超过一百万张。而此前也有国内咖啡品牌请某艺人代言，发布的营销活动就是买指定咖啡送该艺人随机小卡。更是有经纪公司打出只有花298元成为某偶像团体的高级会员，才能获得购买该团体特殊专辑或者各类官方PB、周边的名额，才有抽稀有小卡的机会。

小卡二手交易乱像频出

如果说经纪公司的小卡营销还可以视为一种与粉丝间“愿打愿挨”或者割韭菜活动，那么选择不买专辑，而是直接靠二手交易来集攒小卡的活动则充满了风险。

除此之外，围绕着小卡的“诈骗”事件也时有发生。在国内，虽然，大量小卡玩家交易活跃在微博、闲鱼、转转和小红书上，但更多的集卡者还是活跃在各种各样的“切卡群”中。这就使通过私下交易，导致钱卡两空的案例更是在卡圈常见。

而沈女士表示，另一个“大坑”是小卡拼车。有的粉丝为了得到某艺人的某张小卡，团购大批专辑，理论上只要专辑够多就一定有想要的那张。而这就需要多人一起购买专辑，再按照之前商量好的分配。“一个团购群里动辄数百人，购买专辑的数量都很恐怖。但这种团一般都要提前支付货款，一旦‘团长’跑路，涉及的金额一般高达数万元。”

从发行到交易都亟待规范

而粉丝经济发展到当下，经纪公司、明星、相关从业者、粉丝等环节已经形成了一个链条。资本是需要回报的，而作为这个产业链条中的一环，粉丝们喜欢的，就是资本要追逐的。粉丝经济的实质其实是以资本盈利为核心。

有法律界人士建议，要从根源遏制乱象丛生，尽快完善小卡市场机制是关键。对于国内的小卡的发行方，应该参考目前国内盲盒惯例，在一些专辑中明确小卡的中签率、发行量。在二手交易中，要让买卖有保障，定价不虚高，从而净化明星小卡市场环境。